Le référencement Gemini consiste à faire en sorte que l’assistant de Google trouve votre marque, la juge fiable et la recommande quand on lui pose une question à laquelle votre produit répond. Google documente que les applications Gemini peuvent ancrer leurs réponses dans des contenus issus de l’index de la recherche Google : être recommandé par Gemini passe donc d’abord par un bon référencement Google, avec des pages indexables, des faits clairs et une présence solide sur les pages que Google classe déjà. Il n’existe ni critères de classement Gemini publiés, ni moyen d’acheter une place dans ses réponses.
Quand un acheteur demande à Gemini « quel CRM choisir pour une startup de 20 personnes ? », vous voulez figurer dans la sélection qu’il propose. Ce guide s’en tient à ce que Google documente réellement sur Gemini, explique ses liens avec la recherche Google et les Aperçus IA, puis propose une méthode pour améliorer et mesurer votre visibilité.
L’essentiel à retenir
- Google décrit l’ancrage (grounding) dans les applications Gemini comme le fait de fournir au modèle des contenus de l’index de la recherche Google au moment du prompt : être indexé et bien positionné sur Google est la base de votre visibilité dans Gemini.
- Google ne publie aucune liste de critères de classement propres à Gemini, et ses consignes sur les fonctionnalités d’IA précisent qu’aucun fichier, balisage ou schema particulier n’est nécessaire.
- Google-Extended est le seul réglage spécifique à Gemini : il encadre l’entraînement et l’ancrage dans les applications Gemini, sans effet sur l’inclusion ni le classement dans la recherche Google.
- Gemini, les Aperçus IA et le Mode IA sont des produits distincts : être cité dans l’un ne garantit pas d’être cité dans les autres.
- Gemini n’affiche pas de sources pour chaque réponse : mesurez les mentions et les positions sur plusieurs exécutions, pas seulement les liens.
Ce que Google documente sur la façon dont Gemini répond
La plupart des affirmations sur « l’algorithme de Gemini » relèvent de la supposition. Voici ce que Google écrit réellement, et ce qu’il laisse ouvert.
| Ce que Google documente | Ce qu’il ne documente pas |
|---|---|
| Les applications Gemini peuvent être ancrées dans des contenus de l’index Google au moment du prompt | Quand l’application Gemini décide de lancer une recherche |
| Google-Extended encadre l’entraînement et l’ancrage dans les applications Gemini | Comment les pages retenues sont sélectionnées ou classées |
| L’API Gemini peut générer une ou plusieurs requêtes de recherche par prompt | Si l’application grand public suit exactement le même processus |
| Gemini affiche parfois ses sources, mais pas pour toutes les réponses | Combien de pages Gemini lit pour chaque réponse |
L’ancrage dans l’index de la recherche Google
La liste des robots d’exploration courants de Google indique que Google-Extended couvre l’ancrage, c’est-à-dire le fait de fournir au modèle des contenus de l’index de la recherche Google au moment du prompt pour améliorer la fiabilité et la pertinence, dans les applications Gemini. C’est le lien officiel le plus clair entre Gemini et la recherche : les contenus d’ancrage proviennent du même index que les résultats Google. Une page que Google n’a pas indexée ne peut pas en faire partie.
Ce que montre la documentation de l’API Gemini
Pour les développeurs, Google détaille l’ancrage avec la recherche Google dans l’API Gemini. Le modèle analyse le prompt et détermine si une recherche Google peut améliorer la réponse, génère automatiquement une ou plusieurs requêtes et les exécute, traite les résultats, puis renvoie une réponse avec des citations qui relient des passages du texte aux URL sources.
Cette description concerne l’API, pas l’application Gemini, et Google n’affirme pas que les deux fonctionnent de la même façon. Le modèle reste utile : un prompt peut devenir plusieurs recherches, et ce sont les pages positionnées sur ces recherches que le modèle lit.
Les sources dans l’application Gemini
L’article d’aide de Google sur les sources associées dans les applications Gemini précise que Gemini affiche « parfois » ses sources, et que toutes les réponses n’incluent pas de liens ou de sources. Une réponse de Gemini peut donc recommander votre concurrent nommément sans renvoyer vers aucune page. Ici, les mentions de marque comptent autant que les citations.
Gemini, recherche Google et Aperçus IA
Ces trois expériences s’appuient sur les systèmes de recherche de Google, mais ce sont des produits différents.
| Application Gemini | Aperçus IA | Mode IA | |
|---|---|---|---|
| Où elle apparaît | gemini.google.com et les applications mobiles Gemini | Au-dessus des résultats classiques d’une recherche Google | Mode conversationnel intégré à la recherche Google |
| Liens vers les sources | Parfois, pas à chaque réponse | Liens sources dans l’aperçu | Liens sources dans la réponse |
| Suivi par Citegram | Oui | Oui | Non |
Pour les Aperçus IA et le Mode IA, la documentation de Google sur les fonctionnalités d’IA est explicite : une page doit être indexée et pouvoir s’afficher avec un extrait, sans exigence technique supplémentaire. Google indique que ces deux fonctionnalités peuvent recourir au « query fan-out », c’est-à-dire à plusieurs recherches associées sur différents sous-thèmes. Nos guides sur les Aperçus IA et votre trafic et sur le Mode IA de Google détaillent ces deux surfaces.
Google ne publie pas de page d’éligibilité équivalente pour l’application Gemini : considérez les exigences de la recherche comme un minimum.
Google-Extended : le seul réglage propre à Gemini
Google-Extended n’est pas un robot : c’est un jeton du robots.txt que Google lit comme une autorisation. Selon Google, il détermine si vos contenus peuvent servir à entraîner les futurs modèles Gemini et à l’ancrage dans les applications Gemini, et il n’a aucun effet sur l’inclusion d’un site dans la recherche Google, ni sur son classement.
D’où un vrai arbitrage :
- Autorisez Google-Extended si vous voulez que Gemini puisse s’appuyer sur vos pages pour ancrer ses réponses.
- Bloquez-le si exclure vos contenus de l’entraînement de Gemini compte davantage, en sachant que le blocage couvre aussi l’ancrage et peut limiter l’usage que Gemini fait de vos pages.
- Ne l’utilisez pas pour les Aperçus IA ou le Mode IA. Ils relèvent des règles de Googlebot et des contrôles d’extrait comme
nosnippet.
Notre guide sur les robots IA et le robots.txt le compare aux robots des autres éditeurs.
Comment augmenter vos chances d’être recommandé par Gemini
- Faites indexer vos pages clés et rendez-les éligibles à l’extrait. Contrôlez vos pages produit, tarifs, comparatifs et cas d’usage avec l’outil d’inspection d’URL de la Search Console, et supprimez tout
nosnippetou blocage de Googlebot accidentel. - Vérifiez votre règle Google-Extended. Ouvrez votre robots.txt et assurez-vous que le jeton n’est pas bloqué par erreur, par exemple par un modèle qui bloque « tous les robots IA ».
- Répondez aux recherches cachées derrière le prompt. Une question comme « meilleur CRM pour une startup de 20 personnes avec automatisation des e-mails » recouvre des recherches plus ciblées : prix par utilisateur, fonctions d’automatisation, comparaisons avec HubSpot ou Pipedrive. Traitez ces sous-thèmes sur vos pages existantes. Google prévient que créer des pages pour chaque variante dans le but principal de manipuler le classement ou les réponses de l’IA enfreint sa politique contre le contenu abusif à grande échelle. Voir le query fan-out expliqué.
- Énoncez vos informations simplement. À qui s’adresse le produit, combien il coûte, avec quoi il s’intègre, face à qui il se positionne. Une phrase claire se reprend plus facilement qu’un slogan.
- Soyez présent sur les pages que Google classe. Pour les questions « meilleur X pour Y », les premiers résultats sont souvent des sites d’avis, des comparatifs et des discussions communautaires. Vérifiez qu’ils vous listent avec des informations exactes et à jour.
C’est du SEO classique appliqué aux questions que les acheteurs posent aux assistants ; notre article SEO vs GEO précise où les deux divergent.
Comment mesurer votre visibilité dans Gemini
Google indique que la Search Console comptabilise le trafic issu des fonctionnalités d’IA de la recherche, mais sa documentation ne décrit aucun rapport pour l’application Gemini. Il vous faut donc votre propre point de départ.
- Constituez un jeu de prompts. Choisissez 10 à 30 questions que vos acheteurs poseraient, sans le nom de votre marque. Le générateur de prompts IA vous donne une première liste.
- Lancez chaque prompt plusieurs fois. Les réponses varient d’une exécution et d’un compte à l’autre.
- Notez quatre éléments : si vous êtes mentionné, votre position dans la liste, les concurrents cités et les sources liées, quand il y en a.
- Comparez avec les Aperçus IA sur les mêmes questions, car les deux peuvent diverger.
- Suivez le trafic de référence. Notre guide pour suivre le trafic IA dans GA4 explique comment isoler les visites venues des assistants.
Suivre Gemini et les Aperçus IA avec Citegram
Citegram, extension Chrome gratuite avec tableau de bord, automatise cette mesure :
- Ajoutez vos prompts d’achat dans le tableau de bord.
- Lancez-les dans la vraie application Gemini. Citegram pose chaque prompt dans un onglet en arrière-plan, avec le compte Google déjà connecté dans votre navigateur. Pas de clé API, et les questions sont décomptées de l’usage de votre propre abonnement. Les réponses proviennent de votre compte : la personnalisation et la localisation peuvent les influencer.
- Voyez si Gemini vous a cité, et à quelle position. Chaque exécution enregistre si votre marque a été mentionnée, son rang et les sources citées par la réponse.
- Vérifiez les Aperçus IA sur les mêmes questions. Citegram enregistre si un Aperçu IA est apparu dans Google et quelles sources il a citées. Le Mode IA n’est pas suivi.
- Comparez avec les autres assistants. Les mêmes prompts tournent dans ChatGPT, Perplexity, Claude, DeepSeek et Grok, avec la part de voix par marque et par assistant, les domaines les plus cités et leur évolution au fil des exécutions.
Les premiers résultats arrivent en une dizaine de minutes. Côté Anthropic, consultez notre guide sur le référencement Claude.
FAQ
Le référencement Gemini est-il différent du référencement Google ?
Pour l’essentiel, non. Google documente que les applications Gemini peuvent être ancrées dans des contenus de l’index de la recherche Google, et ses consignes sur les fonctionnalités d’IA rappellent que les bonnes pratiques SEO habituelles s’appliquent. Les différences portent sur la mesure et sur le réglage Google-Extended.
Gemini utilise-t-il les résultats de la recherche Google ?
Google indique que l’ancrage dans les applications Gemini fournit au modèle des contenus de l’index de la recherche Google au moment du prompt. Il ne précise ni quand l’application décide de chercher, ni comment elle choisit les pages : un bon positionnement sur Google aide, sans garantir de mention.
Bloquer Google-Extended retire-t-il mon site de Gemini ?
Ce blocage limite l’usage de vos contenus pour l’entraînement de Gemini et pour l’ancrage dans les applications Gemini : il peut donc réduire l’usage que Gemini fait de vos pages. Il n’a pas d’effet sur votre présence ni sur votre classement dans la recherche Google, et ne contrôle ni les Aperçus IA ni le Mode IA.
Comment savoir si Gemini recommande ma marque ?
Posez à Gemini les questions de vos acheteurs, sans le nom de votre marque, plusieurs fois chacune, et notez si vous apparaissez, à quelle position et à côté de quels concurrents. Un outil comme Citegram lance ces prompts dans l’application Gemini pour vous et suit les résultats dans le temps.
Voyez où vous en êtes dans Gemini
Avant de changer quoi que ce soit, vérifiez si Gemini vous cite sur les questions que posent vos acheteurs. L’offre gratuite vous permet de suivre un prompt sur tous les assistants, pour toujours. L’offre Pro ajoute les prompts et les concurrents illimités pour 10 $ par siège et par mois. Voir les tarifs.
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