Le référencement Copilot consiste à rendre vos pages faciles à trouver dans Bing pour Microsoft Copilot, et faciles à citer quand il répond. Microsoft documente que, lorsque la recherche web est activée, Copilot transforme la question de l’utilisateur en une courte requête, l’envoie au service de recherche Bing et s’appuie sur les résultats pour rédiger sa réponse. La base de la visibilité dans Copilot, c’est donc la visibilité dans Bing : des pages indexées, des informations exactes et des contenus qui répondent aux recherches courtes que Copilot génère.
Quand un acheteur demande à Copilot « quel CRM choisir pour une startup de 20 personnes ? », vous voulez figurer dans la réponse et parmi les sources affichées dessous. Ce guide s’en tient à ce que Microsoft documente réellement sur Copilot et Bing, liste ce qui reste dans l’ombre et explique comment mesurer votre visibilité, y compris sur ce que Citegram ne couvre pas.
L’essentiel à retenir
- Microsoft documente que Copilot génère une requête de « quelques mots » tirés de la question de l’utilisateur et l’envoie au service de recherche Bing : être indexé et bien classé dans Bing est le point de départ.
- Quand Copilot utilise la recherche web, la réponse affiche les requêtes exactes envoyées à Bing et les sources utilisées, ce qui vous indique sur quoi travailler.
- Bing Webmaster Tools propose un rapport AI Performance, en préversion publique depuis février 2026, qui compte la fréquence à laquelle vos pages sont citées dans Copilot et les réponses IA de Bing.
- Les conseils de Microsoft pour être cité portent sur une structure claire, des preuves, des contenus à jour et IndexNow pour signaler vos modifications à Bing.
- Microsoft ne publie aucun critère de classement pour Copilot. Citegram ne suit pas Copilot : vous le mesurez avec Bing Webmaster Tools et des vérifications manuelles.
Comment Copilot s’appuie sur Bing pour répondre
La description la plus détaillée de Microsoft se trouve sur sa page consacrée aux données, à la confidentialité et à la sécurité de la recherche web dans Microsoft Copilot. Elle indique que, lorsque la recherche web est activée, Copilot peut récupérer des informations du service de recherche Bing quand le web permet de fournir une réponse meilleure et mieux étayée.
Une question devient une courte requête Bing
Selon la même page, Copilot analyse la question, repère les termes pour lesquels le web améliorerait la réponse, puis génère une requête de recherche différente de la formulation d’origine. La question entière n’est envoyée que si elle est très courte, comme « météo locale ». Les résultats renvoyés par Bing servent ensuite à composer la réponse.
Une longue question d’acheteur comme « quel CRM choisir pour une startup de 20 personnes qui a besoin d’automatiser ses e-mails » n’arrive donc pas telle quelle dans Bing. Bing reçoit quelque chose de plus court, proche d’une requête par mots-clés. C’est sur cette requête courte que votre page est en concurrence, comme nous l’expliquons dans le query fan-out expliqué.
Copilot affiche les requêtes qu’il a lancées
Microsoft précise que les requêtes de recherche web apparaissent dans la section des citations de la réponse, avec les requêtes exactes envoyées à Bing et les sites consultés. Vous pouvez donc lire les vraies requêtes derrière une question d’acheteur et vérifier si vous êtes classé dessus dans Bing.
Un mot sur les noms de produits
La page citée indique que Microsoft 365 Copilot s’appelle désormais Microsoft Copilot. Sa documentation détaillée vise les comptes professionnels et scolaires. Microsoft ne publie pas de page aussi précise pour l’application Copilot grand public : considérez ce fonctionnement comme la meilleure description officielle disponible, pas comme une garantie pour chaque version de Copilot.
Ce que Microsoft documente, et ce qu’il ne dit pas
| Ce que Microsoft documente | Ce qu’il ne documente pas |
|---|---|
| Copilot génère des requêtes courtes et les envoie au service de recherche Bing | Comment Copilot choisit les résultats Bing qu’il cite |
| Les réponses issues de la recherche web affichent les requêtes exactes et les sources | Combien de résultats Copilot lit par requête |
| La recherche web peut être désactivée par un administrateur ou par l’utilisateur | Si l’application grand public suit exactement le même processus |
| Bing Webmaster Tools mesure les citations dans Copilot et les réponses IA de Bing | Une quelconque liste de critères de classement propres à Copilot |
La partie documentée, c’est la chaîne : question, requête courte, résultats Bing, réponse avec sources. La sélection à l’intérieur de cette chaîne n’est pas publique.
Les réglages qui influencent Copilot
Microsoft ne documente aucun robot propre à Copilot. Copilot s’appuie sur le service de recherche Bing : ce sont donc les réglages lus par Bing qui comptent.
- L’accès de Bingbot. Si votre robots.txt, votre CDN ou votre pare-feu bloque le robot de Bing, vos pages ne peuvent pas figurer dans les résultats que Copilot exploite. Notre guide sur les robots IA et le robots.txt explique comment auditer ces règles.
- NOCACHE et NOARCHIVE. En 2023, Bing a annoncé des réglages d’usage des contenus dans Bing Chat, le produit qui a précédé Copilot. Un contenu balisé NOARCHIVE n’y était plus inclus dans les réponses, tandis qu’un contenu NOCACHE pouvait l’être avec seulement l’URL, le titre et l’extrait. Bing Chat est depuis devenu Copilot et nous n’avons pas trouvé de page Microsoft plus récente qui reprenne ces règles : vérifiez qu’aucune de ces balises ne figure sur les pages que vous voulez voir citées.
- Les réglages utilisateur et administrateur. Les organisations comme les utilisateurs peuvent désactiver la recherche web. Les réponses ne comportent alors aucune source web.
Ce que Microsoft recommande pour être cité
En lançant AI Performance dans Bing Webmaster Tools, Microsoft a listé des leviers pour améliorer l’usage de vos contenus dans les réponses IA. Les voici sous forme de liste de contrôle, appliqués à un site B2B.
- Faites-vous indexer par Bing d’abord. Validez votre site dans Bing Webmaster Tools et vérifiez que vos pages produit, tarifs, comparatifs et cas d’usage sont indexées. Une page absente de l’index de Bing ne peut pas apparaître dans les résultats de Copilot.
- Utilisez IndexNow. Microsoft recommande IndexNow pour signaler aux moteurs participants qu’un contenu a été ajouté, modifié ou supprimé, afin que les réponses IA reprennent la version actuelle. C’est surtout utile pour vos pages tarifs et fonctionnalités.
- Structurez vos pages. Selon Microsoft, des titres clairs, des tableaux et des sections FAQ aident les systèmes d’IA à citer un contenu correctement. Un tableau comparatif des offres ou une courte FAQ sur la page tarifs va dans ce sens. Voir comment écrire des contenus que l’IA cite.
- Étayez vos affirmations. Exemples, données et sources renforcent la confiance. « Les offres commencent à 15 € par utilisateur et par mois », avec un tableau daté, vaut mieux que « abordable pour toutes les équipes ».
- Gardez vos contenus à jour. Des mises à jour régulières aident les systèmes d’IA à citer la version actuelle d’une page.
- Restez cohérent d’un format à l’autre. Nom de produit, catégorie et tarifs doivent être identiques dans vos textes, images et vidéos. Les commerces locaux doivent aussi tenir à jour leur fiche Bing Places.
Rien de tout cela ne garantit une citation, mais vous levez les obstacles que Microsoft identifie.
Comment mesurer votre visibilité dans Copilot
Citegram ne suit pas Microsoft Copilot. Voici comment le mesurer malgré tout.
Utilisez le rapport AI Performance de Bing Webmaster Tools
Ce sont des données de citation fournies par Microsoft lui-même, ce que peu d’assistants IA proposent aux éditeurs de sites. D’après l’annonce, le rapport affiche le total des citations, le nombre moyen de pages citées par jour, l’activité de citation page par page, un échantillon de « grounding queries » (les expressions utilisées par l’IA pour récupérer les contenus qu’elle a cités) et l’évolution dans le temps. Il couvre Microsoft Copilot, les résumés générés par IA dans Bing et certaines intégrations partenaires.
Microsoft précise que ces chiffres n’indiquent ni la place dans la réponse ni l’importance d’une page. Le rapport mesure aussi les citations de votre site, pas le fait que Copilot nomme votre marque, ou un concurrent, dans le texte.
Vérifiez vos prompts à la main
Pour voir ce que vos acheteurs lisent réellement, lancez vous-même vos prompts dans Copilot :
- Choisissez 10 à 30 prompts d’achat sans le nom de votre marque. Notre guide pour choisir les prompts à suivre explique la démarche.
- Posez chacun plusieurs fois dans Copilot, recherche web activée. Les réponses varient d’une fois sur l’autre.
- Ouvrez la section des sources et notez les requêtes exactes envoyées à Bing et les pages utilisées.
- Tapez ces requêtes dans Bing et regardez où se classent vos pages. Si vous en êtes absent, c’est la première chose à corriger.
- Notez mentions, position et concurrents dans un tableur, puis recommencez quelques semaines plus tard avec les mêmes prompts.
Surveillez le trafic référent
Les visites venues de liens Copilot peuvent apparaître comme des referrals dans vos statistiques. Notre guide pour suivre le trafic IA dans GA4 montre comment les isoler.
Ce que Citegram couvre à la place
Citegram, extension Chrome gratuite avec tableau de bord, mesure les autres assistants qu’utilisent vos acheteurs :
- Ajoutez vos prompts d’achat dans le tableau de bord.
- Lancez-les dans ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, DeepSeek, Grok et les Aperçus IA de Google. Citegram pose chaque prompt dans un onglet en arrière-plan, avec les comptes déjà connectés dans votre navigateur. Pas de clé API, et les questions sont décomptées de l’usage de vos propres abonnements.
- Voyez si chaque assistant vous a cité, et à quelle position. Chaque exécution enregistre si votre marque a été mentionnée, son rang et les sources citées dans la réponse.
- Consultez les recherches de ChatGPT. Pour ChatGPT, Citegram enregistre aussi les recherches web lancées, l’équivalent des requêtes affichées par Copilot.
- Comparez la part de voix par marque et par assistant, les domaines les plus cités et leur évolution au fil des exécutions.
Les premiers résultats arrivent en une dizaine de minutes. Côté OpenAI, consultez notre guide pour se positionner dans ChatGPT.
FAQ
Microsoft Copilot utilise-t-il Bing ?
Oui. Microsoft documente que, lorsque la recherche web est activée, Copilot génère une courte requête à partir de la question, l’envoie au service de recherche Bing et utilise les résultats pour composer sa réponse. Les réponses issues de la recherche web affichent les requêtes et les sources utilisées.
Comment faire citer mon site par Copilot ?
Assurez-vous que Bing peut explorer et indexer vos pages clés, signalez vos modifications avec IndexNow, et structurez vos pages avec des titres clairs, des tableaux et des sections FAQ, comme le recommande Microsoft. Vérifiez ensuite quelles pages Bing classe sur les requêtes que Copilot génère à partir des questions de vos acheteurs.
Comment savoir si Copilot cite mon site ?
Validez votre site dans Bing Webmaster Tools et ouvrez le rapport AI Performance. Il montre la fréquence à laquelle vos pages sont citées dans Copilot et les réponses IA de Bing, les URL citées et un échantillon de requêtes. Il ne montre pas les mentions de marque sans lien : complétez par des vérifications manuelles.
Le référencement Copilot est-il différent du SEO sur Bing ?
Pour l’essentiel, non. Copilot s’appuie sur le service de recherche Bing, donc le SEO sur Bing en est la base. Les différences : Copilot rédige ses propres requêtes courtes à partir de la question, et vous le mesurez avec des données de citation, pas seulement avec des positions.
Mesurez les assistants suivis par Citegram
Utilisez Bing Webmaster Tools pour Copilot, et Citegram pour ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, DeepSeek, Grok et les Aperçus IA. L’offre gratuite vous permet de suivre un prompt et un concurrent, pour toujours. L’offre Pro ajoute les prompts et les concurrents illimités pour 10 $ par siège et par mois. Voir les tarifs.
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